酒企多举措谋“出海” 上半年白酒出口总额同比增超三成客新策略
本报记者 梁傲男
7月25日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布2025年上半年酒类进出口情况。总体来看客新策略，上半年我国酒类进出口市场呈现“进口弱、出口强”态势。
从进口来看，今年上半年，进口酒整体延续弱势，进口总额为17.3亿美元，同比下降13.6%；进口总量3.6亿升，同比下降2.5%。
其中客新策略，烈酒进口金额降速明显放缓，进口数量增速扩大，重回进口酒第一大类别，并呈现威士忌、白兰地、白酒“三分天下”格局。上半年，烈酒进口总额7.2亿美元，同比下降27.9%；进口总量5422万升，同比增长10.3%。葡萄酒进口金额急转直下，进口数量加速下行，上半年，葡萄酒进口总额为7.1亿美元，同比下降0.1%；进口总量为11亿升，同比下降12.7%。啤酒进口表现更趋疲弱，上半年，啤酒进口总额为2.4亿美元，同比下降2.2%；进口总量18亿升，同比增长2.5%。
山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里表示，国内酒类消费场景正经历深刻变革，过去在高端商务宴请、节日礼品市场占据主导的进口洋酒，逐渐被国产酒替代。
从出口来看，上半年我国酒类出口延续高速增长态势。出口总额10.6亿美元，同比增长21.5%；出口总量4.8亿升，同比增长34.0%。其中，烈酒(白酒)与啤酒涨势喜人。
具体来看，上半年，白酒出口总额5.3亿美元，同比增长30.9%；出口总量831万升，同比增长7.4%。上半年，啤酒出口总额为2.8亿美元，同比增长25.8%；出口总量4.0亿升，同比增长23.8%。葡萄酒出口总额2635万美元，同比增长174%；出口总量203万升，同比增长176%。
中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年，有63.9%的白酒企业均已布局或正在拓展海外市场。白酒企业“出海”目的地以亚太地区为主，韩国、日本、澳大利亚、新加坡、马来西亚等是比较热门的“出海”目的地。
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，伴随着中国国际影响力的提升，中国酒类逐渐走向国际是大势所趋。驱动这一进程的，不仅有外部环境的助力，更有行业内部的主动革新。
欧阳千里表示，未来，中国酒企推进海外布局需从以下多方面着手：首先，针对海外市场需求推出低度产品，以适应当地消费者口味偏好；其次，积极选择海外代言人、经销商进行产品推介，借助本土力量提升品牌曝光度；最后，可适时收购或入股海外酒类品牌及贸易公司，通过资本与资源的整合客新策略，为海外战略布局开辟新的赛道。
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